Les pop-ups: des outils efficaces pour modifier les interactions sociales et redéfinir les zones urbaines.
Que sont les pop-ups ? Outil efficace de redéfinition des zones urbaines, les pop-ups s'avèrent utiles pour remodeler le contrat social. Néanmoins, la manière et l'endroit où ils sont déployés peuvent avoir des conséquences importantes.
Photo par Unknown sur popupcity 1 : Les yeux rivés sur les tours Europoint de Rotterdam
Les pop-ups et initiatives similaires ont un grand potentiel de transformation des zones urbaines, tant pour le meilleur que pour le pire.
Vous avez peut-être remarqué que, depuis les années 2010 au moins, des magasins, des restaurants et d'autres établissements pop-up ont commencé à apparaître dans les villes du monde entier. En parallèle, le terme "pop-up" est devenu un mot à la mode pour décrire des initiatives temporaires et des utilisations alternatives de l'espace public. Les pop-ups ont notamment gagné en popularité après la crise financière de 2008, en réaction aux nombreuses propriétés vacantes dans les villes. Leur nature temporaire et flexible a ainsi pu résoudre, voire tourner à son avantage, cet enjeu de vacuité. Toutefois, la transformation par le biais des pop-ups peut également constituer une menace, comme lorsqu'elle ouvre la voie à la gentrification. Nous constatons donc que les pop-ups et autre initiatives similaires ont un grand potentiel de transformation des zones urbaines, tant pour le meilleur que pour le pire. Cet article examinera ce qui rend ces pop-ups si puissants, précisément à l'égard de notre façon de vivre ensemble (contrat social). Puis, nous mettrons en lumière les dangers qu'engendrent les pop-ups et leurs voies de développement.
Pop-ups :
Il est difficile de dire où les pop-up sont apparus pour la première fois. D'une certaine manière, ils ont toujours existé. Depuis la nuit des temps, les agriculteurs vendent leurs produits directement dans les champs, et les marchands itinérants se rendent dans différentes villes pour y proposer leurs produits. Si le terme "pop-up" décrit un large panel d'activités, celles-ci ont en commun le fait qu'un lieu soit utilisé de manière alternative pour une période temporaire. Un espace vacant sera d'abord remodelé pour répondre à de nouvelles exigences, puis mis à la disposition du public sous sa nouvelle forme. De cette manière, la valeur d'un lieu inexploité est extraite pour l'occasion et revalorisée.
Les pop-ups sont utilisés depuis longtemps pour réaménager et revitaliser les villes et les quartiers. Par exemple, après un important tremblement de terre en 2011, le centre commercial de Christchurch a été détruit. En prenant conscience que la reconstruction serait chronophage et laborieuse, le projet "Re:Start", un centre commercial temporaire construit à partir de conteneurs d'expédition, a été lancé.
Le succès a été tel que la courte période prévue s'est transformée en près de sept ans, jusqu'en 2018. Pendant cette période, ce centre commercial unique est devenu une partie intégrante du centre-ville de Christchurch et un pôle d'attraction touristique. Après la fermeture, de nombreux propriétaires de magasins se sont dispersés dans d'autres endroits du centre-ville. Un autre exemple est le projet "10 000 yeux" de Rotterdam, aux Pays-Bas(10 000 yeux). Ce projet a permis de réduire considérablement le nombre de vols en plaçant de nombreux yeux sur l'ensemble du quartier. Cette action visait à sensibiliser les citoyens et à faire de la résolution des crimes une tâche collective. Nous constatons que les pop-ups peuvent fondamentalement modifier les interactions sociales en montrant à la société des moyens d'agir autrement. Par conséquent, les pop-ups sont utiles pour montrer les besoins changeants de la société et la satisfaction possible de ces besoins changeants.
Urbanisme tactique :
Bien entendu, les pop-ups ne peuvent à eux seuls rendre compte de l'ensemble de ces transformations. Par exemple, le terme "urbanisme tactique" est également souvent utilisé pour décrire des mesures temporaires et peu coûteuses qui profitent aux zones urbaines locales. Ainsi, des zones urbaines ou des bâtiments auparavant considérés comme morts ou vides sont renouvelés et revitalisés. Les pop-ups accompagnent souvent ces revitalisations, par exemple avec la création de Pop-up Parks(Parcs Pop-up). L'urbanisme tactique peut également être appelé "urbanisme pop-up" ou "urbanisme de bricolage". Tous les exemples cités montrent que les pop-ups, utilisés correctement, ont le potentiel de transformer des quartiers entiers. Deux concepts clés permettent d'illustrer comment et pourquoi les pop-ups contribuent à transformer les quartiers des villes : L'interstitialité et l'immersion.
Alors que l'interstitialité consiste à mettre en avant les lacunes du système et à les combler, l'immersion revient à entrer dans un nouveau monde même si l'on ne quitte pas le monde actuel.
Interstitialité :
Les villes comptent de nombreux espaces interstitiels. Ces espaces peuvent être des magasins vides, des parkings inutilisés ou des parcs entachés d'insécurité. Ce sont précisément ces espaces que les pop-ups peuvent remplir, en perturbant leur dynamique et leur esthétique.
Ces nouveaux usages des espaces intermédiaires provoquent deux effets. D'une part, les faiblesses de la configuration urbaine standard sont révélées (ex. trop peu de passages piétons, bâtiments abîmés etc.), d'autre part elles sont solutionnées par des alternatives innovantes (ex. réparation des bâtiments avec des lego Exemple lego,Exemple passage pour piétons) .
Puis, en comblant les espaces vides urbains, les pop-ups détournent l'attention des endroits où les systèmes dominants se sont effondrés et protègent, de fait, ces zones en se les appropriant. Il est souvent dit qu'en faisant un usage alternatif de ces espaces vides, les pop-ups travaillent sur les "bords" ("edges") physiques mais aussi sur ceux conceptuels de la ville.
Ainsi, en tant qu'espaces interstitiels, les pop-ups peuvent être considérés comme des lieux existant en marge de la distribution spatiale dominante, tout en contribuant à définir, à discuter et, en fin de compte, à contrôler cette distribution.
Immersion :
Contrairement au concept d'interstitialité, l'immersion décrit le sentiment d'entrer dans un espace parallèle, distinct du monde. Certaines pop-ups jouent délibérément sur ces éléments, en s'inspirant de mondes fictifs bien connus. C'est le cas des célèbres brunchs de Mad Hatters, construits autour de la thématique d'Alice au pays des merveilles.
Il est également possible de jouer avec des zones géographiques ou de mettre en place un voyage dans le temps. Ici, deux aspects sont à respecter. D'une part, un voyage imaginaire doit avoir lieu, que ce soit vers des lieux lointains, des époques historiques ou même des mondes entièrement fictifs. D'autre part, ce voyage doit prendre place sans quitter la zone connue/initiale, mais plutôt en aménageant cet espace tel un lieu imaginaire.
Par exemple, en 2010, Secret Cinema a projeté le film "Vol au-dessus d'un nid de coucou" dans un hôpital. Les intervenants étaient habillés en médecins, afin de plonger le public dans le décor du film. Le lieu est alors devenu plus qu'un simple point d'entrée ; il s'est intégré dans le monde représenté et a permis une expérience prolongée de celui-ci.
Dans le cadre de la transformation urbaine, les pop-ups immersifs ont le pouvoir de changer la perception des lieux dans lesquels ils s'installent ; ils peuvent donner un sens nouveau à l'espace, en dénicher un ancien enseveli par le temps. Néanmoins, un tel potentiel admet quelques faiblesses. En effet, les pop-ups immersifs peuvent "romancer" les zones défavorisées et les introduire au phénomène de gentrification. Evidemment, comme pour beaucoup d'outils, tout dépend de la manière dont on les applique. Il est important de se demander pourquoi ce pop-up a été fondé, quel travail il accomplit et pour qui, car en effet, il semble qu'en se concentrant uniquement sur la thématique générique de l'urbanisme pop-up, on ignore des éléments essentiels de notre époque. Par exemple, Aurash Khawarzad critique le fait que dans de nombreux projets "Do it yourself" (DIY), l'accent est mis sur la consommation plutôt que sur la création d'une communauté plus équitable. De même, un espace vacant dans la ville est plus susceptible d'être utilisé temporairement par une entreprise reconnue plutôt que par une institution qui profite aux groupes socialement défavorisés.
Pour résumer : Les pop-ups sont de puissants outils qui permettent de redéfinir les zones urbaines et de remodeler le contrat social. L'interstitialité et l'immersion sont particulièrement importantes pour comprendre la transformation des zones urbaines par les pop-ups. Cependant, il est essentiel de prêter attention à la manière et au lieu d'utilisation d'un pop-up, dans la mesure où il peut rapidement donner lieu au phénomène de gentrification. Chaque société doit donc restée vigilante lorsqu'elle utilise les outils à sa disposition pour créer un monde plus équitable.
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